Актуальная тема

Спрос на горячие напитки среди россиян остался стабильным

Горячие напитки:

Чай для российских потребителей остается наиболее популярным и любимым напитком. Хотя растворимый кофе и занимает почетное второе место, интерес к этому напитку со стороны российских потребителей также не ослабевает

Технологии

Непростой выбор брендостроителя между трендом и оригинальностью

Брендинг:

Задумывая образ нового бренда, бренд-менеджер оказывается перед дилеммой: делать ли ему бренд сугубо оригинальным, выделив его тем самым на фоне конкурентов, или построить бренд по общим правилам?.. Не отпугнет ли явная оригинальность покупателя?.. Не затеряется ли типовой бренд на прилавке среди множества подобных ему марок?..

Торговая площадь

Как уменьшить время обслуживания одного покупателя

Обслуживание:

Работа кассира – итог труда всей компании. Очереди в кассу сегодня способны оттолкнуть покупателей от магазина. Зачастую специалисты
по организации торговли не думают о том, что даже неправильная
геометрия кассового узла способна увеличить время обслуживания покупателей.

Практика

Как перевести клиента из разряда потенциального в категорию реальных

Презентация:

После обзвона потенциальных клиентов, в списке менеджера почти всегда остаются компании, которые выразили полную незаинтересованность в предлагаемом продукте.
Между тем,
даже таких отказавшихся можно со временем убедить воспользоваться вашим продуктом

Практика

Производитель коньяка призвал потребителей пить алкоголь культурно

Акция:

Алкогольные и табачные компании периодически сталкиваются с резкой критикой своей деятельности со стороны общественных организаций. Выстроить прочную защиту от потока претензий операторам этих «напряженных» секторов рынка помогают социальные проекты. Мероприятия, призванные позаботиться о здоровье самого потребителя, успешно разряжают обстановку

В фокусе

Контент-анализ потребительских предпочтений в категории минеральных вод среди различных возрастных групп жителей Москвы и Подмосковья

Напитки:

Отшумело беззаботное отпускное лето, сошел на нет естественный южный загар – время подводить итоги... маркетинговые итоги выпитого. Разумеется, в зону внимания потребления в жаркие месяцы попадают прежде всего прохладительные напитки, к числу лидеров которых в последнее время попадают природные или псевдоприродные воды, называемые в лексиконе российского обывателя не иначе как «минералка»

Госрегулирование

Итоги думских слушаний по законопроекту о торговле в первом чтении и подготовка пакета поправок ко второму

ЗАКОН О ТОРГОВЛЕ:

Пожалуй, ни один «ведомственный» закон не вызывал в обществе такие жаркие дебаты, как законопроект «Об основах государственного регулирования торговой деятельностью в Российской Федерации», внесенный правительством в Государственную Думу под самый занавес весенней сессии – 16 июля 2009 года. Несмотря на каникулы и вообще мертвый, с точки зрения политической жизни сезон, споры продолжались все лето, стороны продолжали скрещивать шпаги в прессе, и Дума, собравшись на свой осенний марафон, буквально на втором пленарном заседании 11 сентября рассмотрела этот вопрос. Что же получилось у правительства, каким теперь стал закон? Как складывается его судьба в парламентских коридорах? Сегодня мы продолжаем знакомить наших читателей с точкой зрения одного из ведущих экспертов агропродовольственного рынка, депутата Государственной Думы, председателя Совета Ассоциации отраслевых союзов АПК (АССАГРОС)
Виктора Семенова

Мировой опыт

Ради продвижения продукции Шотландия отказалась от традиционных стереотипов

Позиционирование:

Шотландия зачастую ассоциируется у иностранцев с морем, горными замками и волынками. Однако местные производители продуктов поняли, что далеко на образе клетчатых юбок не уедешь. В результате маркетологи и чиновники срочно создали новый образ для местной продукции

Трибуна

Сегодня вряд ли кто-то сомневается в том, что кризисные настроения скоро покинут потребителей. Однако, как показывают результаты опросов потребителей, их стремление к тотальной экономии постепенно и неуклонно сменяют позитивные ожидания