Мировой опыт

Будущее наступает и выигрывает

Технологии, которые изменят торговлю

Достижения: Стремительное удешевление новейших технологий способствует их внедрению в розничную торговлю и значительному увеличению эффективности торговой деятельности. Продовольственные ритейлеры ощущают преимущества первыми

Ильдар Каскинов

В фокусе

Время роста

Пример для остальных

Первенство: Практика показывает, что даже в условиях кризиса есть растущие рынки. Их немного, их сложно найти, но они есть. Анализ данных официальной таможенной статистики за октябрь-декабрь 2009 года, проведенный информационно-аналитической компанией «ВладВнешСервис», выявил устойчивый рост отдельных торговых рынков пищевой промышленности.

Торговая площадь

Погоня за признанием

О семплинге и не только

РАСШИРЕНИЕ: Бонусы, скидки, подарки за набранные баллы и прочие пункты всякой программы лояльности воспринимаются уже стереотипами. Наибольшую же выгоду приносят продвижение конкретных товаров и развитие потребительской корзины клиентов

Сергей Беляев

Торговая площадь

В сетях у продовольствия

Розничная торговля приспосабливается к новым обстоятельствам

Оптимизация: Кризис оказал серьезное влияние на модель бизнеса торговых компаний, которым в связи с девальвацией и ужесточением условий кредитования пришлось пересматривать издержки в ключевых статьях расходов, изменять характер взаимодействия с поставщиками. Приоритетные направления антикризисных мер каждая компания определяет самостоятельно

Елена Старостина

Торговая площадь

От Ницше к Фрейду

Новая бизнес-среда России

Николас Коро, Главный Куратор Исследовательского Центра Брендменеджмента и Брендтехнологий (RCB&B), со-директор компании Brand Public, Член Совета Гильдии Маркетологов, председатель комитета по международным отношениям СОМАР

Торговая площадь

Слагаемые успеха

Три стратегии создания Собственных Торговых марок сети

Возможности: Будущее процветание современных компаний не в последнюю очередь зависит от наличия марочного капитала и развития брендов розничной сети

Виктор Тамберг, Андрей Бадьин, консультационное бюро «Тамберг & Бадьин»

Торговая площадь

Освоение земель

Розничные сети завоевывают региональный рынок

РАЗВИТИЕ: В регионах первыми заявили о себе такие компании, как «Пятёрочка» и «Перекрёсток». Сейчас помимо них лидирующие позиции занимают «Метро C&C», «Магнит», «Ашан», «Х5 Retail Group». Сети оперируют во всех городах страны, используя новейшие информационные технологии и франчайзинг

Алина Магомедова

Технологии

Пьедестал PR-почета

Использование спортивных мероприятий
для продвижения торговой марки

Прием: Дополняя традиционные рекламные методы, спортивный маркетинг экономит средства и приносит бренду желаемую популярность

Ксения Мелешина

Технологии

«Звездный» совет

Популярные лица
на службе у бренда

Авторитет: Появление знаменитости где бы то ни было всегда вызывает общественный резонанс, что продуктивно используется в маркетинге с целью вызвать у потребителя желание подражать известным личностям и, как следствие, покупать предлагаемый ими товар

Юлия Шилина

Технологии

Мобильный формат

Магазин на колесах:
настоящее и будущее

ОПЫТ: Игроки рынка активно осваивают новый вид деятельности. Перспективной им представляется организация торговли через автолавки

Ирина Иванова

Технологии

Телевизионный глянец

Реклама на специализированных телеканалах

ВИЗУАЛИЗАЦИЯ: «Нишевый» видеоканал, по сути, это тот же тематический глянцевый журнал, но в ином формате, имеющем более широкие возможности подачи программного и рекламного продукта

Виктория Мазовецкая

Практика

Финансовый натиск

Продакт-плейсмент
коммерциализирует искусство

Зависимость: Современное искусство не в состоянии существовать без спонсорства и материальной поддержки. Но не угрожает ли творчеству финансовая несвобода?

Дарья Цветкова

Практика

Невинная ложь

Рекламный трюк как способ воздействия на человеческое сознание

Влияние: В манипулятивной рекламе умело соединены правдивая и ложная информация о продукте, поэтому она всегда обращена к эмоциям, а не к логике. Секрет ее успеха в том, чтобы потребитель ни в коем случае не догадался о лжи

Алла Богусловская

Практика

Убить кота

Партизанский маркетинг

Манипуляция: Стандартные рекламные ходы уже давно не устраивают современных маркетологов. На повестке дня – поиск креативных методов, психологически воздействующих на потребителя

Галина Яурова

Практика

Смех и слезы

В азарте креатива бьем в свои ворота

Резонанс: Люди любой профессии совершают ошибки. Но когда речь идет о таком публичном продукте, как реклама, то изъяны мгновенно попадают на суд огромной аудитории и обязательно вызывают отклики. Последствия этого предсказать сложно, но с уверенностью можно заявить, что в случае провала предприятие потерпит серьезный материальный ущерб и дискредитирует свой товар

Инесса Подгородецкая