|
|
«Продвижение Продовольствия. PROD&PROD» №1 2010
 Актуальная тема
Московские дети ежегодно имеют 40 миллионов долларов на «карманные расходы»
рост: По данным исследований, в 2009 году в России наблюдался уверенный рост рождаемости. И, как следствие, рост числа потребителей. Ведь дети – целевая аудитория большого количества товарных групп и рекламных кампаний
Дарья Цветкова
читать
 Практика
Когда устаревший вариант логотипа выглядит на продукте или упаковке инородным пятном, его нужно сменить
подражание: Постоянный «тренд изменений»,
под влияние которого попали целые рынки, можно отнести к коллективному помешательству. Далеко не все продукты или бренды должны постоянно меняться
Виктор Тамберг, Андрей Бадьин Консультационное бюро «Тамберг & Бадьин» http://newbranding.ru
читать
Практика
Взлеты и падения рекламных кампаний 2009 года на отечественном рынке продовольствия
Заповеди: Рекламная кампания должна иметь главное послание, направленное на сближение с целевой аудиторией, развиваться по заданному руслу и закладывать предпосылки для будущих концепций
Инесса Подгородецкая
читать
Практика
Ни один праздник в нашей стране не обходится без кондитерской продукции на столе
лидерство: Россия входит в число наиболее крупных потребителей кондитерских изделий. Одного только шоколада каждый россиянин потребляет чуть менее 5 кг в год
Юлия Березина
читать
Практика
Подводные камни на пути к потребителю
БОРЬБА: В наши дни завоевание минимальной доли рынка никому не известной торговой маркой, раскручиваемой даже лидером отрасли,
входит в разряд задач повышенной сложности
Галина ЯУРОВА
читать
Практика
О приемах завоевания рынка продовольственных товаров
ориентир: При подходе к продвижению бренда
с целью занять свою нишу акцент лучше
ставить на уникальные свойства продукта,
а не на рекламные
бюджеты
Галина Яурова
читать
Практика
Новые тенденции в разработке механизмов поддержания бренда
воспитание: Развитие успешного бренда требует наличия эмоциональной связи с потребителями, у которых при виде продукции определенного бренда должны возникать положительные эмоциональные ассоциации
Елена Старостина
читать
 Технологии
При планировании частоты подачи рекламы аналитики отталкиваются от коэффициента рекламной нагрузки
ЭТАЛОН: Для того чтобы определиться с оптимальной частотой рекламной нагрузки по каждому продукту или торговой марке, медиапланеры, в первую очередь, отталкиваются от этапа жизненного цикла, на котором в данный момент находится бренд
Галина Яурова
читать
Технологии
Использование аудиовизуальных средств в продвижении продуктов питания
оригинальность: Рекламный рынок растет и предлагает всё более интересные технологии для продвижения продукта.
Чаще для этой цели используются нестандартные аудиовизуальные методы
Ксения Мелешина
читать
Технологии
Обращение к истинным ценностям при разработке концепции рекламной кампании продуктов питания полностью оправдывает себя
незыблемость: Понятия дом, семья, дети, здоровье, любовь
на то и истинные, что не подвержены быстро меняющейся моде.
Они всегда востребованны и популярны
Надежда Грибова
читать
Технологии
Наружная реклама продуктов питания в восприятии потребителей
гармония: В наружной рекламе продуктов питания психологическое воздействие на потребителя оказывает не только цветная картинка сочного плода с капельками росы или струя льющегося из красочной упаковки напитка. Важную роль играет шрифт текста
Алла Богусловская
читать
Технологии
Основы и законы эвент-маркетинга
Эвенты: Когда традиционные
рекламные методики не работают, а рынки изобилуют идентичными предложениями, для продвижения бренда все больше производителей прибегают к реализации своей маркетинговой стратегии при помощи
эвент-мероприятий
Юлия Березина
читать
Технологии
Малобюджетная реклама – действенная антикризисная мера
приоритетность: Многие специалисты
в области рекламных стратегий
в периоды экономической неустойчивости
и спадов рекомендуют перейти на экономный режим с уклоном на большую креативность компании и меньшие вложения
Виктория Мазовецкая
читать
 Торговая площадь
Вытеснят ли гипермаркеты любимые народом маленькие продуктовые магазины?
эволюция: Возникновение такого феномена, как гипермаркет, – логичное следствие стремления монополистов производственного и финансового секторов экономики к сохранению и приумножению своих капиталов
Галина Яурова
читать
 В фокусе
Любимое лакомство детей и взрослых
традиции: Даже в условиях тяжелой экономической ситуации, когда население стремится максимально сократить расходы
на товары, не являющиеся социально значимыми и жизненно необходимыми, сгущенное молоко по-прежнему пользуется популярностью у россиян
Обзор рынка сгущенного молока подготовлен исследовательским холдингом «Ромир»
читать
В фокусе
Российский рынок замороженных продуктов питания не сдает позиций
Соперничество: В настоящее время рынок замороженных продуктов насчитывает более 200 участников, которые стремятся постоянно разнообразить бренды и различными способами привлекать потребителей
Ольга Сегунова, ГФК Русь
читать
 Мировой опыт
Синтез маркетинга и психотерапии влияет на увеличение продаж
НЕЙРОМАРКЕТИНГ: Способ, который поможет донести нужную информацию до клиентов
с учетом их психологических особенностей
и, как следствие, добиться лучшего взаимопонимания
Юлия Шилина
читать
|
|
