|
|
«Продвижение Продовольствия. PROD&PROD» №3 2010
 Актуальная тема
Законы потребительского притяжения
Расчет: Товар встречают по упаковке. Для того чтобы первое впечатление не разочаровало покупателя, производители активно воздействуют на его разум, чувства и самоидентификацию
Юлия Шилина
читать
 Практика
«Мультипликационные» концепции торговых марок
Рейтинг: «Ну, покупатель, погоди!» – нередко создается впечатление, что производители, вознамерившись окончательно завоевать потребителя, используют эту (немного измененную, но все равно узнаваемую) фразу из знаменитого мультфильма. Впрочем, не только фразу, но и сам мультфильм,
да и многие другие тоже, ведь на повестке дня значатся перспективы и потенциал «мульт-брендинга»
Кирилл Куприянов
читать
Практика
Недетские игры с детьми
Сегментация: Для профессионального маркетолога не существует потребительской аудитории «вообще» – для каждой группы покупателей имеются свои схемы продвижения продукции, в том числе и для детей
Виктор Тамберг, Андрей Бадьин, Консультационное бюро «Тамберг & Бадьин»
читать
Практика
Продвижение продуктов через кулинарные студии и мастер-классы
Наглядность: Приготовление пищи сродни священнодействию и давно признано искусством. Вот почему наблюдение за профессионалами доставляет удовольствие и позволяет найти в надоевшей многим хозяйственной обязанности потенциал для творчества
и нестандартных решений
Дарья Цветкова
читать
 Технологии
Законы рекламной привлекательности
Мотивация: Ни для кого не секрет, что эффективные PR-кампании создаются на научной основе: в них активно используется материал психологических и социологических исследований, что позволяет учитывать особенности и потребности любой целевой аудитории
Доклад Генерального директора журнала «Продвижение продовольствия. Prod&Prod» Ольги Фризоргер на ХIII Северо-Западном продовольственном форуме, проходящем в рамках выставки Prodtech и Foodpack в Санкт-Петербурге. Совместный проект с Виктором Тамбергом, консультационное бюро «Тамберг & Бадьин»
читать
Технологии
Новые аспекты брендомании
Стратификация: Современный человек, покупая ту или иную вещь, не просто удовлетворяет насущные потребности, но приобретает нечто большее – статус и принадлежность к определенной социальной группе
Николас Коро, Главный Куратор Исследовательского Центра Брендменеджмента и Брендтехнологий Реланд Групп (RCB&B), член Совета Гильдии Маркетологов, член комитета по маркетингу ТПП РФ, председатель комитета по международным делам СОМАР
читать
 Торговая площадь
Основные составляющие современных розничных технологий
Магазиностроение: Открыть или реорганизовать магазин – за этими словами стоит решение настоящей головоломки по соединению вместе множества различных элементов. Формат магазина, его расположение и оформление, торговый ассортимент, взаимодействие с поставщиками и слаженность работы персонала, оборудование, логистика и охрана – вот далеко не полный список задач, которые предстоит комплексно решить руководителю розничного бизнеса
Светлана Выходцева
читать
Торговая площадь
Как сделать случайного посетителя магазина постоянным клиентом
Конкуренция: Торговая точка вынуждена быть динамичной в своём развитии, в противном случае база постоянных покупателей начнёт уменьшаться, а случайный посетитель никогда не войдёт в ранг постоянного клиента. Любой просчёт в маркетинге и обслуживании супермаркета влечёт за собой негативные последствия
в финансовой сфере
Марина Провальская
читать
 В фокусе
В 2010 году ожидается рост цен на кофе-бобы во всем мире
Развитие: Низкий уровень жизни россиян объясняет доминирование на российском рынке дешевых сортов кофе. Изменить ситуацию могут только скоординированные усилия производителей высококачественных сортов этого напитка, направленные на формирование кофейной культуры у жителей России
Вадим Евграфов
читать
В фокусе
Абсолютное большинство россиян покупает жевательную резинку
ВЫБОР: На современном рынке жевательной резинки, несмотря на большое разнообразие товара, покупатели отдают предпочтение одной марке, одному вкусу и одной форме выпуска
читать
В фокусе
Потребительский аспект заботы о здоровье
Будущее: По прогнозам специалистов, мировой рынок экологически чистых продуктов к 2020 году достигнет $ 200-250 миллиардов. Следовательно, популярность этого рода товаров заметно вырастет. России же придется развивать данный сектор практически «с нуля» и догонять лидеров – США и Западную Европу
Дарья Цветкова
читать
В фокусе
Отношение потребителей к генетически модифицированным продуктам питания
Прогресс: Даже под давлением движения, выступающего против генетически модифицированных продуктов на рынке страны, эта тенденция неизбежна в связи с мировой экономической ситуацией. Наука и государство ищут средства укрепления потребительской уверенности
Наталья Галкина
читать
В фокусе
Сыр по-прежнему остается одним из любимых продуктов россиян
Выбор: Какую маркетинговую стратегию использовать на рынке сыра? Проведенное исследование спроса и потребительских предпочтений может помочь маркетологу в принятии решения
Даниил Дымщиц
читать
 Мировой опыт
Развитие современных международных отношений
Дипломатия: Торговые отделы при посольствах выполняют важную координационную и информационную роль, помогая предпринимателям из своей страны находить деловых партнеров в России, создавая и поддерживая условия для обеспечения их дальнейшего сотрудничества
Светлана Выходцева
читать
Мировой опыт
Выход на рынок Китая
Экспорт: Многие российские производители интересуются рынками Поднебесной, но их освоение сопряжено с немалыми трудностями, возникающими, прежде всего, из-за незнания китайского менталитета
Наталья НЫРОВА, китаевед; кандидат юридических наук, зам. гендиректора ООО «Агентство международных экономических и правовых поверенных» (г. Хабаровск)
читать
|
|
