Продвижение Продовольствия 2009 №10-11
 Актуальная тема
Все наши глупости и победы, наши открытия и революции имеют в своей основе любопытство
ПРОВОКАЦИЯ: Юний Давыдов, владелец R&I GROUP, носитель и адепт идей Провокационного Маркетинга, рассказал журналу «Продвижение продовольствия. PROD&PROD» библейскую историю о гениальной провокационной схеме, созданной Главным Креатором в начале всех времен…
Юний Давыдов
читать
 Практика
Сильному бренду не страшны ни кризисы,
ни препоны со стороны власти
пиво: Положение производителей пива трудно назвать легким. С одной стороны, ФЗ «О рекламе» не оставил пиву никаких шансов – все привычные ходы пивной рекламы отменены росчерком
пера законодателей. С другой стороны –
рынок пива брендированный, на нем
«просто пиво» невозможно представить
Андрей БАДЬИН, Виктор ТАМБЕРГ, Консультационное бюро «Тамберг & Бадьин»
читать
Практика
Продвижение алкогольной продукции в местах продаж
АЛКОГОЛЬ: Действующее законодательство ограничивает продвижение алкогольной продукции с помощью рекламы в местах продажи. Однако правильное позиционирование и выкладка товара, а также применение BTL-инструментов отлично решают задачу привлечения внимания покупателя
и побуждения его к покупке
Наталья Душевная
читать
Практика
Был ли оправдан ребрендинг бисквитов с фруктовой начинкой «Причуда», проведенный летом 2009 года компанией Kraft Foods?
ребрендинг: В июле 2009 года на полках продуктовых магазинов вместо бисквитов «Причуда» появилось бисквитное печенье Alpen Gold Chocolife. Самые постоянные и внимательные покупатели десерта не удивились: производитель их «предупредил» о ребрендинге посредством надписи на упаковке. Но именно по самой постоянной аудитории больше всего и ударил ребрендинг. В эмоциональном плане
Анна Орлова
читать
 Технологии
Как провести совместную рекламную кампанию и потратить
в два раза меньше обычного
Причины: Эффективность привычных способов рекламы заметно снизилась, да и кризис заставил уменьшить расходы на них. Компании ищут менее затратные и более эффективные методы продвижения товара, например,
кросс-маркетинг. Технология, позволяющая привлекать потребителей
по нескольким направлениям одновременно, является более выгодной
Ксения Пилюченко
читать
Технологии
Традиционное продвижение товара уже не приносит ожидаемых положительных результатов
ПОДСОЗНАНИЕ: Специалисты по продвижению товаров постепенно приходят
к концепции сенсорного маркетинга, когда для передачи информации
о товаре и воздействия на потребителя используются все органы чувств человека – зрение, слух, обоняние, осязание и вкус
Ирина Иванова
читать
Технологии
Сотни процентов ежегодного прироста сегмента рекламного рынка InDoor TV в России
Перспектива: Относительно низкие издержки и высокая эффективность использования InDoor TV способствуют популярности этого формата рекламы в России. Перед производителями FMCG открываются новые возможности по продвижению своих продуктов
Ильдар Каскинов
читать
Технологии
Выход на региональный рынок должен быть продуман до мелочей
Региональный рынок: Укрупнение розницы, рост доли торговых сетей в общем объеме рынка, ужесточение конкуренции – современные тенденции развития продовольственного рынка
Дарья Цветкова
читать
 Торговая площадь
как продавать себя в торговых сетях
Пространство: Если товар-конкурент расположен по ходу движения,
то есть вероятность, что потребитель приобретет именно его,
так и не дойдя до любимой марки
Ирина Иванова
читать
Торговая площадь
Стратегии увеличения продаж для магазина и поставщика отличаются
интуиция: Лет 10-11 назад российские компании вообще не придавали значения непонятному процессу со странным названием «мерчендайзинг». Однако независимо от сферы деятельности, специалисты уже точно
знали, что он увеличивает продажи
Екатерина Богачева, международный эксперт по мерчендайзингу. «Академия мерчендайзинга» www.merchbook.com
читать
|
