Дети с нелегкой судьбой – боль любого общества. Сегодня мы все чаще слышим, что та или иная торговая марка выступает в качестве спонсора благотворительного мероприятия, обещая часть своей выручки перечислить какому-либо детскому учреждению.

Каждая структура сегодня желает проявить себя как социально ответственная. Многие искренне считают помощь детям своим долгом, но есть и другие, которые просто пытаются на благотворительности заработать себе положительный имидж

Сегодня, в нашем обществе все реже можно встретить информацию не несущую в себе рекламного подтекста. Сотни тысяч маркетологов по всему миру пытаются продать потребительское внимание не утруждая себя размышлениями о морали. Вот и получается, что все растут мечтая о глобальном, но однажды просыпаются и понимают что вся их жизнь превратилась в череду нескончаемых будней в которых выбор марки пластиковых окон в офис сводится к проблеме мирового масштаба. Вот тут-то их и поджидают те, для кого человеческое милосердие – успешный способ заработать. 

Получается что каждый человек в отдельности, наслушавшись рассказов о мошенниках уже не готов сам расстаться со своими деньгами , потому как совершенно не уверен в том, что они дойдут до адресата. Именно это и делает милосердие – одним из самых эффективных инструментов в маркетинге. Этот инструмент все чаще стали использовать в рекламе и продовольственные компании для повышения своего имиджа и как следствие – увеличения продаж.

Одни делают добро, но никогда об этом не пишут и даже не говорят. А другие, наоборот, активно оповещают об этом общественность, используя во всех своих пиар компаниях, при этом выделяя на благотворительность весьма скромный бюджет.

Где та грань, за которой начинается спекуляция? И есть ли она вообще?

Эти вопросы ставит перед своими читателями журнал «Продвижение продовольствия. Prod&Prod» в статье «Ставка на милосердие».

Помощь детям - это очень сильный пиар ход, который ставит человека или же компанию на более высокий уровень. Особенно, учитывая, что имидж социальной ответственности увеличивается прямо пропорционально с количеством продаж.

Неспроста потребители так сильно реагируют на заявления о благотворительной деятельности. В наше время мир далек от идеала, что избавляет редакцию журнала от необходимости рассказывать об айсберге проблемы брошенных детей в России. Никого не может оставить равнодушным простая, ничем не подкрепленная надпись на этикетке, говорящая о том, что часть денег потраченных на покупку данного продукта пойдут на то, чтобы облегчить жизнь тем кому действительно очень тяжело, - и это сразу вызывает значительное увеличение продажи и интерес к торговой марке .

Весь материал статьи переполнен вопросами, на которые каждый предприниматель отвечает самостоятельно.

В рамках статьи размещено 16 адресов негосударственных детских приютов при православных монастырях России. Это социальная программа журнала, направленная на привлечение внимания продовольственного бизнеса к нуждам этих детских учреждений.

Редакция журнала «Продвижение продовольствия. Prod&Prod» уверена, что главное в милосердии – это само милосердие, помощь , которая должна быть эффективной и максимально прозрачной . И если уж и необходимо представить информацию о благих делах широкой общественности, то сделать это нужно правдиво , уважая себя , и с величайшей скромностью и деликатностью. Ведь речь идет о живых людях, а не о бездушных объектах благотворительности.

Социальная программа журнала «Продвижение продовольствия. Prod&Prod» будет обязательно продолжена в следующих номерах.