Несмотря на то, что отечественный рынок энерготоников признан аналитиками одним из самых потенциальных и динамичных, от этих продуктов по-прежнему неизвестно, чего ожидать.Пока чиновники и общественность решают, что же такое функциональныенапитки – «живая вода» или «энергетический вампир», они завоевываютвсе большую аудиторию потребителей.

Отечественный рынок энерготоников и способы продвижения в статье «Платформа для взлета» в ноябрьском выпуске журнала «Продвижение продовольствия. Prod&Prod».

На сегодняшний день основными игроками рынка энергетических напитков в России являются четыре компании: PepsiСо (напиток AdrenalinRush), RedBull (RedBull и Bullit), CocaCola (Burn) и «Хэппилэнд» (лицензионные бренды RedDevi, Нидерланды, и «Ягуар», Великобритания).

В России довольно долго существовал ограниченный круг потребителей энергетических напитков. Основной целевой аудиторией энерготоника считалась молодежь, вернее, лишь некая ее часть, демонстрирующая определенный круг интересов и стиль отдыха.

В статье раскрывается портрет потребителя энергетических напитков, согласно данным социологических исследований.

В статье «Платформа для взлета» подробно описывается разноплановая и масштабная маркетинговая активность основных игроков рынка энергетиков.

Последние несколько лет наблюдается значительный прирост объемов потребления энергетических напитков. Катализатором такой динамики станут бюджетные энергетические напитки, а также маркетинговые действия основных игроков рынка, что по версии журнала выделит их разряда прохладительных напитков в отдельный сегмент рынка.

Высококонкурентный западный рынок чутко реагирует на новые веяния. Энергетические напитки достаточно популярны за рубежом, но находятся под строгим госконтролем. В Дании, Швейцарии, Франции энерготоники можно приобрести разве что в аптеке, и отношение к ним государственных органов, как и в России, несколько настороженное. Поэтому большинство инноваций в этой сфере направлено на реабилитацию продукта в глазах обывателей: совершенствуется его состав, синтетические компоненты заменяются натуральными, добавляются биологически активные вещества и т.п.

Редакция отмечает, что сегодняшние производители энергетических напитков пожинают плоды своего недальновидного позиционирования. Поначалу покупателя уверяли, что употребление функциональных напитков придаст ему дополнительную энергию, бодрость и жизненные силы, забывая при этом уточнить, что эта энергия не кроется непосредственно в баночке, а «одалживается» у организма самого человека.

Есть и случаи откровенно спекулятивного позиционирования иных торговых марок результатом которых энергетики теперь ассоциируют со слабыми наркотиками и либидомодуляторами. Также в бодрящей газировке видят потенциального заменителя алкоголя, а ее продвижение приравнивают к «спаиванию» молодежи.

Опасения российских чиновников относительно пагубного влияния, которое оказывают энергетические напитки на организм человека, грозят перерасти в настоящую истерию. В последнее время в средствах масс-медиа то и дело появляется информация о том, что «заряжающие» коктейли будут запрещены или существенно ограничены в возможностях реализации.

Людям свойственно бояться того, о чем они имеют весьма смутное представление. Многочисленные исследования институтов питания, наркологии и токсикологии до сих пор не дали ответа на вопрос: полезны или же вредны энергетики? Вроде и запретить бодрящие коктейли нет весомых оснований, но и одобрить их производство и реализацию чиновничья рука не поднимается.

Редакция журнала «Продвижение продовольствия. Prod&Prod» активно следит за всеми событиями на продовольственном рынке, предоставляя своим читателям только самую свежую и необходимую информацию.